APP一夜爆紅，2！訣秘的銷營容內(nèi)秘揭0萬下載，揭秘內(nèi)容營銷的秘訣！

在APP的推廣領(lǐng)域，市場推廣人員往往將大量時間和精力投入到應(yīng)用商店鋪位、預(yù)裝渠道尋找、搜索引擎優(yōu)化、廣告投放以及APP換量等基礎(chǔ)細(xì)致的工作中。這些工作雖然至關(guān)重要，但也需要投入大量時間和精力去研究和優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)最佳效果。

內(nèi)容營銷：另一種高效推廣方式

本文將分享一種不同的推廣方式——如何結(jié)合自身產(chǎn)品和獨(dú)特內(nèi)容，通過新媒體渠道進(jìn)行內(nèi)容營銷，從而推動APP的品牌傳播和下載量。

案例分析：“和閱讀”APP的推廣策略

我們以推廣的APP“和閱讀”為例，它是一個匯聚了40萬冊正版電子書的電子書城。結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，以提供的內(nèi)容為切入點(diǎn)，通過內(nèi)容營銷來推動APP的推廣，是一種實(shí)用且高效的方法。

成功案例：“三分鐘帶你看完《花千骨》”

以我們團(tuán)隊(duì)策劃的內(nèi)容營銷活動“三分鐘帶你看完《花千骨》”為例，通過一個有趣的小視頻在三分鐘內(nèi)概述了《花千骨》的情節(jié)，并提示觀眾“看原著小說到和閱讀”。6月24日，新浪微博閱讀量達(dá)到1330萬，位列當(dāng)天新浪微博熱門話題第三名，登上微博首頁右側(cè)話題欄；微信圖文消息閱讀量超過200萬。共計(jì)曝光次數(shù)超過1500萬，兩天內(nèi)帶來了20萬的APP下載量，同時登上了蘋果商店熱搜榜第三名。

內(nèi)容營銷的六點(diǎn)心得

1 內(nèi)容策劃：跟熱點(diǎn)、有創(chuàng)新

營銷活動應(yīng)緊跟時下熱點(diǎn)。以《花千骨》為例，其纏綿悱惻的故事情節(jié)和主演的顏值演技吸引了眾多粉絲，是很好的熱點(diǎn)。但活動策劃不能僅僅跟熱點(diǎn)，還需在熱點(diǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行再加工，提煉自己的賣點(diǎn)，做到有趣、好玩，才能引起網(wǎng)友的傳播。

2 傳播渠道：積人緣、找大V

通過團(tuán)隊(duì)的新浪微博號發(fā)布小視頻后，聯(lián)系了大號“冷笑話精選”進(jìn)行分享，隨后眾多大號進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，帶動了粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)分享。五小時內(nèi)該話題很快就登上了話題榜第三名和微博首頁右側(cè)話題欄，當(dāng)天瀏覽量超過1300萬。

3 品牌植入：強(qiáng)植入、有自信

在APP推廣過程中，市場人員一般擔(dān)心植入品牌會讓網(wǎng)友感覺營銷意圖過強(qiáng)而影響傳播。但只要能提供對用戶有價值的信息和產(chǎn)品，用戶不會排斥品牌植入。用戶排斥的是沒有格調(diào)和內(nèi)涵的廣告。

4 動手執(zhí)行：能落地、有信心

從策劃到成品，策劃團(tuán)隊(duì)只花了三天時間。沒有美術(shù)基礎(chǔ)，自己加班加點(diǎn)畫；不會做視頻，網(wǎng)上照著教程自己學(xué)；文案，是營銷團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)項(xiàng)，當(dāng)然自己寫；配音，團(tuán)隊(duì)成員挨個上陣自己錄。

5 粉絲經(jīng)濟(jì)：做粉絲、做互動

在營銷活動中加入與粉絲互動的環(huán)節(jié)，如在小視頻中留下團(tuán)隊(duì)的QQ號碼，短短一天內(nèi)就有超過200個QQ號碼申請好友，有粉絲甚至提出想加入我們編外策劃團(tuán)隊(duì)的想法。

6 深入理解：重產(chǎn)品、強(qiáng)關(guān)聯(lián)

做APP推廣的營銷策劃，一定要深入理解自己的產(chǎn)品和特征、仔細(xì)分析自己的目標(biāo)用戶在哪里。營銷活動要與自己的產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān)，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，直接介紹書的內(nèi)容帶動用戶使用APP。

與預(yù)測

通過內(nèi)容營銷，APP在一天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了20萬的下載量，這證明了內(nèi)容營銷的巨大潛力。未來，隨著新媒體渠道的不斷發(fā)展，內(nèi)容營銷將成為APP推廣的重要手段。歡迎用實(shí)際體驗(yàn)驗(yàn)證我們的觀點(diǎn)。

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